文 | 唐辰同学

　　DeepSeek，能否“援助”苹果？

　　这几年，苹果公司一直被唱衰，但凭借依然坚固的生态护城河，如故在2024年，把智高东说念主机作念成了全球第一的生意。

　　凭据其最新发布的2024年第四季度财报，收入利润双增长。但从细分家具和市集来看，苹果公司依然濒临着较大的压力。

　　一方面，中枢家具iPhone销量出现负增长，iPhone16系列并未有用拉动销售，低于 LSEG（伦敦证券往复所）的预期。在购物季支合手的销售旺季，iPhone销量出现下滑，对库克来说，并不是一个好音问。

　　另外一方面，在全球最大的智高东说念主机市集，苹果在大中华区的阐扬昭着拉胯。当季中国市集总销售额下降 11.1%，远低于市集预期。凭据磋议机构Counterpoint发布的数据露出，第四季度，iPhone在中国的销量下降了18.2%，位列第三。iPhone卖不动，苹果智能“有连累”

　　这个压力体当今财报的真相就是，苹果营收、利润超预期双增长，环节如故依赖软件工作收入。从第四季度财报看，其来自于硬件家具的净营收为979.6亿好意思元，同比增长4.1%；来自于软件工作的净营收为263.4亿好意思元，同比增长13.9%。

　　最为平常用户所知的软件管职业务，就是“苹果税”，也就是苹果官方哄骗商店App Store的渠说念分红。卖硬件不如卖工作赢利，也成为苹果公司这几个季度的写真。

　　压根上说，苹果是一家软件公司。早在乔布斯期间，他就对比尔盖茨说，“苹果公司是一家软件公司”。那时他默契称“苹果要提供的，是装在漂亮盒子里的软件”，只好我方诡计的硬件才略赐与软件最好呈现后果。 苹果也以此为基础，构建出一个高度闭环贸易模式：硬件、软件和工作一体化。

　　关于中国市集的差劲阐扬，苹果CEO库克给出两个原因：渠说念库存变化，以及Apple Intelligence（苹果智能）尚未在该地区推出，导致销量未能提振。

　　浅薄说，iPhone在中国市集销量颓靡，苹果智能有很大的连累。这是苹果挤牙膏式更动的后遗症。在华为领衔的国产智高东说念主机的集体冲击之下，苹果照旧很难松驰劝服耗尽者买单。卓著是华为在高端市集的强势转头，抢走了广大的苹果用户，拿回也曾属于我方的市集份额。

　　以前一两年，库克是中国的常客， 屡次来华抒发合手续配合和参加的意向。比如，在苹果智能落地上，寻求腹地配合资伴支合手，以增强苹果在中国境内的AI竞争力。就刻下阐扬看，苹果对中国市集的示好，仍未拿到积极的反应。

　　有市集分析指出，库克这些举措是苹果加强该地区关系的合手续战术的一部分。因为中国对苹果至关困难，既是其最大的单一耗尽者市集，亦然制造业的环节要道。

　　在唐辰看来，智高东说念主机依然是当下最为老到的数码家具时势，iPhone对库克和苹果的困难酷好，显而易见。值得一提的是，苹果并未公布Apple Vision Pro的具体销量。仅从市集热度和行业反应看，其现阶段还难以成为替代智高东说念主机等主流智能末端建造。

　　对苹果来说，Apple Intelligence不仅仅在更动乏力、智能末端同质化确当下，文告一个相比新的故事，酿成互异化的卖点。

　　更困难的是，苹果智能亦然库克清楚股价，保合手市值全球第一的杀手锏。比如Apple Intelligence发布后，本钱市集就一直看好苹果的股价，其市值屡更动高。

　　关联词，苹果在东说念主工智能上的布局迟到了，一步慢，步步慢。为搪塞来安闲模子期间的“降维打击“”，苹果走了一条捷径：库克不仅仅在定名上，鸡贼的试图霸占“AI”的默契权。在Apple Intelligence的激动上，经受渐进式的绽放策略。

　　客岁三季度，苹果智能分地区精采上线，且只支合手英文。随后在四季度，更多的地区上线Apple Intelligence，激动了苹果硬件家具的销售。DeepSeek，或成库克新选拔

　　但在iPhone销量下滑昭着的中国市集，Apple Intelligence什么时候上线，如故个未知数。库克也莫得在功绩会上给出一个明确的时刻点，仅仅暗示2025年4月会支合手华文。

　　但有少许是明确的，辩论到安全与合规方面的条款，及备案审批所需恭候的时刻等，在国行版苹果建造（iPhone、iPad、MacBook等）上搭载国内已有的大模子家具，着实是苹果的独一选拔。

　　在此本领，苹果先后与百度、阿里巴巴、腾讯、字节越过，以致百川智能等大模子企业闹出“绯闻”，就在国行iPhone上搭载其旗下的大模子家具进行战役。最早是苹果与百度达成战术配合的音问一度刷屏。那时在外界看来，文心大模子被引入iOS 18及最新iPadOS、macOS着实照旧板上钉钉。

　　但自后又传出苹果与腾讯、字节越过就联系配合正在谈判。诚然最受伤的如故百度，但对国行苹果建造用户来说，当安卓、鸿蒙用户齐在体验高效的AI工作时，蹩脚又显得不那么智能的Siri，何时约略进化到Apple Intelligence完成体，也变得难以意象。

　　最近，跟着DeepSeek的大火，成为全球性的焦点，苹果与国内大模子企业的配合又添变数，库克也有了更多的选拔。他在财报会议上卓著提到，“我认为约略带动服从升迁的更动是件善事，大家从DeepSeek模子上就能看到这少许。”

　　这番表态让外界看到苹果“移情别恋”的可能。业界东说念主士认为，苹果智能在国内落地上，DeepSeek的纷乱阐扬，不错毋庸让苹果追思国表里的AI体验有较大的“断层”。

　　DeepSeek的低成本，也正适合苹果的战术。要知说念，科技媒体The Information在报说念苹果与百度就大模子配合的细节，征引知情东说念主士音问称，苹果为使用百度文心大模子Ernie 4.0，已向百度支付百亿好意思元用度，包括用户调用依次数收费，以及模子再历练和微调所需的成本。

　　DeepSeek的低成本在OpenAI以外开荒了一条新的开源模式，这个模式，不仅客不雅上“匡助”苹果重挫英伟达的股价，重上最高市值宝座，也让业界看到更实惠的AI模子选拔，况兼提供同等优质的体验。

　　股市照旧在用数据投票，在财报发布前的往复中，苹果公司股价稍许有些下落，诚然中国市集阐扬惨淡，但基于对苹果畴昔在AI落地上的看好，其盘后股价仍高潮超3%。

　　库克需要警觉的是，苹果如故要在家具更动高下功夫。短期内Apple Intelligence会激动苹果智能硬件的销售，但在较长期的时刻维度看，大模子的发展，还远未到达一个不错带动硬件销售的奇点。

　　换句话说，刻下耗尽者关于智高东说念主机AI功能的使用民风俗未酿成，诚然大模子确定是畴昔各手机厂商的发展要点，可是在短期内仍不会成为耗尽者换机的主因。

　　在不少第三方机构的研报中，齐传递出一个中枢信息：AI手机还未能成为智高东说念主机市集的中枢扮装。比如Canalys答复露出，57%的中国耗尽者对AI意思意思一般以致全意外思意思。

　　iPhone上集成GPT-4o而来的更智能的Siri及写稿扶持、像片裁剪、定制emoji等用具并未能令用户鼎沸，以致被评价为“特殊世俗”。好意思国二手往复平台SellCell近期的一项打听截止露出，实质使用过苹果AI功能的用户中有73%认为其在使用体验上带来很少的价值，或着实莫得价值。

　　“有期待，但不高”，有一位14年iPhone赤忱老用户共享对苹果智能的观点，“期待是因为别东说念主有，我就也思碰荣幸。但仔细思思又合计我方能用它的场景相比有限，也发怵我以后还得追着给AI的乌有擦屁股。”

　　DeepSeek不错成为苹果智能新故事的困难情节，但要“援助”苹果，这亦然一种捧杀。

　　库克倒是很有信心，他对市集暗示，“我认为畴昔还有好多东西，iPhone 的更动远未达成，智高东说念主机仍有好多更动空间，我对咱们的家具线感到无比乐不雅”。

　　参考贵寓：钛媒体，《DeepSeek，能否“援助”苹果？》唐辰同学，《微信在反制，库克的“苹果税”口舌收不能吗？》中国新闻周刊，《百度字节腾讯，谁能吃下“苹果”》